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继电竞之后 巨人网络进军二次元发布虚拟偶像战

日期: 2018-10-25   浏览: 次  
原标题:继电竞之后 巨人网络进军二次元发布虚拟偶像战略

  10月23日,巨人网络宣布正式进军虚拟偶像市场,即将推出首位虚拟主播Menhera Chan(又称“Menhera酱”)。这是巨人继移动电竞战略后又一次重拳出击,预计每年将为该项目投入上亿资金,打造二次元超级虚拟偶像IP生态。

  日本人气虚拟偶像 Menhera Chan

  Menhera Chan由日本JOYNET株式会社于2017年制作出品,最初以动漫表情形态在日本即时通讯应用LINE上线,因可爱、萌态、个性化的形象而备受日本网友喜爱,成为日本现象级的虚拟偶像。2018年, Menhera Chan传播入中国后,在国内二次元粉丝群体中迅速引爆,目前已积累超过5000万目标用户。

  据悉,巨人网络已与日本JOYNET株式会社达成合作,获得Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权,这也标志着巨人虚拟偶像战略正式启动。

  “二次元化”的年轻一代

  巨人网络发布“虚拟偶像战略”,其目的之一在于抢占95后、00后的年轻市场。而如何吸引这帮年轻的未来消费主力?摸清年轻人的喜好并引领新的潮流至关重要。

  二次元文化在年轻群体中拥有广泛影响力。在95后、00后的生活中,二次元体现在方方面面。喜欢看动漫,用动漫人物做头像,经常逛A站、B站,在社交平台上创作二次元同人作品。根据《速途研究院:2018Q1中国二次元产业研究报告》显示,到2018年,国内二次元用户规模突破4亿人,其中90后用户占比超过60%,00后占比近20%。二次元已经成为年轻群体的鲜明标签。

2013-2018年二次元用户规模

  蓬勃发展中的蓝海——虚拟偶像

  目前国内二次元产业处于发展的爆发期,B站成功上市,企业巨头纷纷抢占二次元市场。腾讯投资了包括B站、玄机科技、有狐文化在内的22家二次元公司;阿里巴巴旗下,淘宝助力国漫新零售,优酷土豆和阿里文学联动发力二次元内容;百度以二次元带动贴吧复兴,旗下爱奇艺打造二次元娱乐阵地。而巨人网络则是看中了二次元细分市场中正在兴起的一块——虚拟偶像。

  虚拟偶像,起源于日本,主要分为虚拟歌手、虚拟主播两大类。

  2007年,日本推出“电子歌姬”初音未来,通过全息投影技术举办全球巡回演唱会,被誉为“全球第一虚拟偶像”,VOCALOID家族由此兴起。据媒体报道,截至2018年,初音未来已在70个国家运营,全球粉丝超过6亿,老虎城娱乐开户,品牌代言数量过百,所创经济效益超过100亿日元。

  虚拟歌手VOCALOID家族

  2016年11月 29日,日本推出的第一位虚拟主播绊爱在YouYube上正式出道。在短短的15个月时间里,绊爱从最初单一的游戏广告植入,逐渐成为日本旅游大使、推出衍生手办、声优出道、歌手出道,频道“A.I.Channel”目前已拥有超过150万的粉丝关注。在绊爱之后,Nekomasu、辉夜月、电脑少女Siro、Mirai Akari、猫宮ひなた等数十位虚拟主播,如雨后春笋般不断冒出,虚拟主播市场逐渐形成。

  日本人气虚拟主播天团

  但相较日本丰富的虚拟偶像文化,国内的虚拟偶像市场仍处于萌芽阶段,只有一个具有代表性的虚拟歌手洛天依,虚拟主播这一块有待开发。巨人网络此时宣布“虚拟偶像战略”无疑是看中蓝海市场的巨大潜力,并试图通过日本现象级IP偶像Menhera Chan抢占二次元细分市场先机。

  “国民老婆”的IP魅力

  巨人网络此次“虚拟偶像战略”选择与JOYNET会社达成合作,很重要的一点,是看中Menhera Chan的IP价值。

  虚拟偶像的核心魅力是角色的设定感,Menhera Chan作为以表情包出道的日本现象级IP偶像,在二次元已有一定粉丝基础。一个拥有大众喜爱的人设出道的虚拟偶像,其成功率将远高于一个凭空的形象。同时,作为虚拟主播出道,Menhera Chan可以在直播、游戏、VR等多个领域产生联动价值,且绝不会出现类似真人主播人设崩塌的情况。

  火爆二次元的Menhera Chan表情包

  进军虚拟偶像市场,是巨人网络拥抱95后、00后年轻用户、抢占二次元细分市场、打造新IP形象的信号。通过虚拟偶像战略,巨人试图打开的是行业新市场、新版图。未来,虚拟偶像或将成为巨人继移动电竞、孵化精品以外的新突破点。

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